薇婭再次出現(xiàn)在公眾眼前。近日，薇婭以首席導師的名義在活動現(xiàn)場分享直播電商賦能老字號的相關(guān)內(nèi)容。在此前，謙尋控股旗下的謙尋學堂曾廣收“弟子”，一年下來訓練營的學費收入能達300萬元。

曾經(jīng)的超級主播會復(fù)出嗎？謙尋控股未予回應(yīng)。但能確定的是，薇婭并不想被人遺忘。消失一年多的時間里，開新號、投資、拿地，薇婭夫婦仍活躍在直播生意中。或許，從某種程度上來說，薇婭是否回到直播間，對于謙尋控股而言已經(jīng)沒那么重要了。

轉(zhuǎn)型導師變現(xiàn)上百萬

(資料圖)

薇婭又回到了輿論中心，但身份變成了“老師”。近日，北京商報記者了解到，2023老字號嘉年華第三季“船說·大運河老字號”暨武林國潮消費季系列活動，在浙江杭州拱墅區(qū)運河廣場拉開序幕。在“老字號國潮數(shù)字沙龍”主題環(huán)節(jié)上，薇婭作為浙江百年老字號研究院、國潮學院“首席導師”受邀出席，并從“如何利用直播電商賦能老字號”的角度切入進行經(jīng)驗分享。

不再拋頭露面的時間里，薇婭似乎熱衷起了講課。據(jù)自媒體《零態(tài)LT》報道稱，在去年10月，薇婭就在第四期中華老字號掌門人研修班進行授課。

據(jù)了解，未來薇婭作為“首席導師”，將在老字號企業(yè)電商實操、直播運營等方面，全方位對老字號學員們進行指導培訓。

北京商報記者注意到，在此之前，謙尋控股已經(jīng)在嘗試將沉淀的直播經(jīng)驗輸出變現(xiàn)。謙尋控股官方微信公眾號顯示，在2021年6月，謙尋學堂第二期直播訓練營開營，主要孵化電商直播主播和電商直播運營，由薇婭及明星主播的核心團隊授課。

公開資料顯示，謙尋學院于2021年3月上線，并推出網(wǎng)紅訓練營謙尋學堂。自媒體《新知榜值得學》發(fā)布的信息顯示，謙尋學堂課程共15天，價格約2.5萬元，班級規(guī)模在30人左右，這意味著一期完整的培訓課程就能帶來75萬元的收入。授課內(nèi)容涉及淘寶直播和抖音。課程結(jié)束后，謙尋和學員會進行雙向選擇，有的學員會簽約謙尋，有的會做獨立達人或去其他機構(gòu)。

北京商報記者就學費和課程問題咨詢謙尋學堂，截至記者發(fā)稿并未獲得回復(fù)。但依據(jù)謙尋控股官方微信公眾號的信息，2021年10月底，謙尋學堂的直播訓練營第四期已經(jīng)開營。若按一年舉行4次訓練營來算，謙尋學堂就能賺300萬元的收入。

不過，自薇婭因偷稅漏稅一事被處罰后，謙尋學堂似乎也停滯了，其抖音動態(tài)停止在2022年1月底。

復(fù)出后流量還能回來？

換句話說，站在臺上授課的薇婭，正以新的身份與老字號企業(yè)實現(xiàn)連接，并悄然為直播間編織更多的關(guān)系網(wǎng)。事實上，無論是淘寶上的蜜蜂“三社”賬號，還是抖音上的琦兒、海豚驚喜社直播間，商品鏈接中的很大部分是平價國貨。因此，謙尋控股將積淀的電商供應(yīng)鏈經(jīng)驗和直播運營能力向老字號輸出，更像是一種維系生意往來的手段。

時至今日，轉(zhuǎn)至幕后的薇婭夫婦所做的一切，幾乎都是在為直播生意架橋鋪路。薇婭離開了直播間，而謙尋控股的直播業(yè)務(wù)并未停止，淘寶、抖音的直播賬號加起來達到了24個。投資上，薇婭夫婦也不放過賺錢的機會。投資的巨子生物成功上市后，倆人又即將收獲德爾瑪?shù)纳鲜屑t利。緊接著，在4月中旬，謙尋控股又以2206萬元拿下了杭州直播“腹地”濱江區(qū)一塊占地1.6萬平方米的工業(yè)用地，用于開展直播基地建造項目。

“隨著薇婭在市場投資、品牌培養(yǎng)等方面的涉足越來越多，她的身份也日趨多元。比起主播，復(fù)出之后的薇婭可能會把更多的精力放在投資和培育新人身上?！彪娮由虅?wù)交易技術(shù)國家工程實驗室研究員趙振營認為。

那么，此次薇婭在媒體前公開露面后，未來是否會回歸直播間呢？對此，謙尋控股相關(guān)負責人未向北京商報記者回應(yīng)。

但一個明顯的趨勢是，曾經(jīng)的超級頭部主播們正在直播間外尋找更多身份。例如李佳琦前往浙江傳媒學院為《所有女生的主播》節(jié)目錄制選新主播，并將一部分精力花在品牌產(chǎn)品共創(chuàng)上。而“交個朋友”和“東方甄選”直播間的羅永浩、董宇輝也逐漸減少了露面頻次。

就算薇婭在未來重新直播，也很難回到曾經(jīng)的流量頂峰時期。趙振營向北京商報記者判斷稱，眼下的電商直播市場中，新人逐漸占領(lǐng)了流量高地，薇婭的回歸或許能在一時間吸引市場眼球，但日后的流量或多或少會受到影響，因此從這個角度看，直播間帶貨也并非是薇婭的最優(yōu)選。

北京商報記者 何倩 喬心怡