對于當(dāng)代消費(fèi)者而言，汽車和二輪車已經(jīng)不僅僅是代步工具，更是成為了工作、家庭之外重要的“第三空間”，承載著一種全新的生活理想。

汽車領(lǐng)域的消費(fèi)，逐漸呈現(xiàn)出儀式感、輕奢化、年輕化、智能化的多重特征。選擇一款心儀愛車，再為TA配上精選配件，就可以把傳統(tǒng)汽車變身為集出行、辦公、社交、娛樂、支付為一體的移動智能生活空間。

四大場景有機(jī)結(jié)合

全面種草車品好物

基于對消費(fèi)趨勢的深度洞察，天貓雙11以“入座理想車生活”作為營銷主線脈絡(luò)，在貨品策略上設(shè)定了智能車居、潮玩改裝、親子陪伴、戶外露營四大主題場景，并聯(lián)手20個業(yè)內(nèi)頭部品牌，對品牌產(chǎn)品進(jìn)行場景化的組合呈現(xiàn)，以社交網(wǎng)絡(luò)達(dá)人KOL的真實(shí)化演繹，種草不同場景內(nèi)的車品好物。

雙11前夕的預(yù)熱蓄水期，天貓選擇抖音和小紅書進(jìn)行雙平臺、全周期的達(dá)人種草，結(jié)合達(dá)人特色和產(chǎn)品要素，推出創(chuàng)意短視頻和品牌海報(bào)等物料，以#智能低碳二輪車#、#顏值系全車改造#、#戶外車載神器#、#騎行保暖好物#、#智能新能源汽車#、#暖fufu的駕車好物#六大品類話題詞推介特色產(chǎn)品，進(jìn)行階段式的定點(diǎn)宣傳爆發(fā)，有效傳遞打造理想用車生活的主題心智。

新能源品類爆發(fā)

消費(fèi)趨于多元化

經(jīng)過前期的鋪墊和成功預(yù)熱，汽車品類在天貓雙11期間迎來了全面爆發(fā)，新能源汽車品牌的表現(xiàn)十分亮眼，從而也帶動了周邊品類消費(fèi)勢頭的崛起。與電動汽車密切相關(guān)的充電樁行業(yè)涌現(xiàn)出不少玩家，摯達(dá)車規(guī)級充電樁，成為了新能源車主的充電首選，名列第三方充電樁雙11銷售排名榜首。普諾得長期深耕新能源汽車充電樁領(lǐng)域，省心智充天馬星系列充電樁在雙11期間的銷量也榮登行業(yè)top3。

在潮流改裝方面，威固龍膜兄弟品牌suntek圣科推出針對新能源車主的新品圣電士窗膜，以極具性價比的商品，為新能源車用戶帶來最佳的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。隱形車衣領(lǐng)軍品牌膜小二繼續(xù)引領(lǐng)品類大幅增長，店鋪雙11銷售額突破3000萬，榮登行業(yè)榜首。40年來專注于材料學(xué)的GDPPF隱形車衣，雙11銷量榮登行業(yè)top3。而中科院出品的智博士隱形車衣，同樣以高性價比的產(chǎn)品贏得消費(fèi)者的青睞，銷售突破1000萬，較去年翻倍增長。專注健康舒適的車品內(nèi)飾的capitauto凱比特，在今年雙11推出多款親膚系列新品，也迎來了快速增長。

在眾多的消費(fèi)熱潮之中，“女性消費(fèi)”也成為一抹吸睛的亮色。uait智能車載化妝鏡，針對女性車主打造的移動夢幻車載化妝間，助力車主輕松在車內(nèi)化出適合各種場景的妝容，雙11一經(jīng)推出，深受女性車主的喜愛。Welldon/惠爾頓以汽車安全座椅著稱，今年雙十一持續(xù)爆發(fā)，成交同比增長70%以上，榮登行業(yè)榜首。

在電動二輪車領(lǐng)域，幾大新能源品牌紛紛推出特色新品，以迎接雙11期間的精準(zhǔn)流量。摩獸品牌在雙11推出了針對新國標(biāo)電動自行車的新品pesgo one，以極具性價比和超前的造型為新年輕人城市代步出行用戶帶來潮玩跨騎體驗(yàn)，贏得消費(fèi)者的青睞，銷售額較去年增長3721%。新大洲電動車以新方式進(jìn)軍天貓，新品Q1電動自行車雙11期間深受消費(fèi)者青睞，店鋪同比增長111%。亨斯邁出品的KSG品牌首次參與雙11，也取得了不錯的銷售成績。

電動車經(jīng)典品牌仍然處于上升期，作為電動車行業(yè)的先行者，綠源電動車始終堅(jiān)持用技術(shù)創(chuàng)新推動高質(zhì)量發(fā)展，引領(lǐng)電動兩輪車向耐用消費(fèi)品升級。雙11期間，綠源天貓銷售同比增長122%，自營全渠道銷售額更是高達(dá)2.13億，同比增長91%。

九號電動致力于創(chuàng)新出行，打造二輪智趣生活，成為雙11期間深受消費(fèi)者喜愛的電動摩托車top1商家，同比增長191%，單品F90銷售額突破1400萬，較618增長38%。yadea/雅迪品牌雙11針對雙驅(qū)跨騎電動自行車——騎兵01，以全新品類、個性化外觀及優(yōu)于同層級產(chǎn)品的性能體驗(yàn)，打入年輕化潮玩圈層，并為新老用戶帶來最佳的騎行體驗(yàn)。

除了剛需消費(fèi)之外，多元化的智能車生活也拓展出全新的消費(fèi)藍(lán)海。比如盯盯拍無屏記錄儀，在行車記錄儀的基礎(chǔ)上發(fā)揮出車載相機(jī)的功能，成為更多年輕車主的選擇，在無屏記錄儀領(lǐng)域持續(xù)領(lǐng)先。360行車記錄儀的市占率持續(xù)穩(wěn)定第一，推出的爆款G300系列名列熱銷榜TOP1、消費(fèi)者好評榜TOP1，G900新品4K高清也榮登新品TOP1單品。影騰作為定位器行業(yè)的引領(lǐng)品牌，持續(xù)打造智能定位產(chǎn)品，雙11銷量位于排名榜首。

戶外、短途旅行、露營生活的興起，也同樣反應(yīng)在車品消費(fèi)領(lǐng)域，電小二戶外電源引領(lǐng)者，是雙11大促下露營儲能場景的暢銷品牌。對于二輪車主而言，服飾的保暖性能和外觀設(shè)計(jì)同樣重要，豐富多樣的款式，奠定了賽羽成為摩托車騎行服國內(nèi)第一品牌的地位。

暢享第三空間

入座理想車生活

作為重要的第三空間，汽車和二輪車也可以為我們提供家居的舒適感，滿足彰顯個性的訴求。在天貓雙11的消費(fèi)浪潮中可以看出，新一代消費(fèi)者對高品質(zhì)、個性化生活的需求不斷增加，每一筆車品消費(fèi)，都是在為生活的理想與美好投資。

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