一年一度的年中大促，各路平臺都使出各種招數(shù)吸引消費者的注意力。在今年的汽車市場上，作為年中汽車電商風(fēng)向標(biāo)、連續(xù)舉辦近十年的“易車66購車節(jié)”，也打出了新的王炸內(nèi)容，以一場打破次元界限的汽車元宇宙直播——“易次元視界·易車66購車節(jié)潮宇宙汽車夜”在同類電商節(jié)中脫穎而出。

作為一場品牌營銷活動，直播夜憑借創(chuàng)新的未來感虛擬舞美、豪華明星陣容、火力全覆蓋的宣發(fā)、單品牌定制化的營銷策略，收獲了亮眼的流量、話題數(shù)據(jù)和訂單表現(xiàn)，為合作品牌贏足了里子和面子。

從明星陣容到宣發(fā)，全方位賦能合作品牌營銷

“易次元視界”是易車獨家打造的首個元宇宙概念的汽車直播夜，也是汽車行業(yè)首次采用XR虛擬場景、動捕技術(shù)打造的一個全新的虛擬現(xiàn)實世界，實現(xiàn)了明星嘉賓和虛擬偶像跨次元的夢幻聯(lián)動，通過充滿未來科技感的效果和沉浸式的觀賞體驗，為觀眾呈現(xiàn)了一場精彩紛呈的元宇宙汽車大秀。

任何大型商業(yè)活動中，明星既是門面，也是效果的保證。易車66購車節(jié)潮宇宙汽車夜即邀請到了歌手孟佳、歌手黃齡，音樂唱作人伍嘉成，前女排國手薛明，虛擬偶像二次元美少女扇寶，B站人氣UP主冰糖IO、濃密仙、點贊仙等豪華陣容，這樣的超次元陣容覆蓋了各個年齡層、各個興趣領(lǐng)域的用戶，保證了流量的底色。

在傳播上，活動也采用了重點聯(lián)合、全域分發(fā)的策略，重點合作二次元陣地bilibili直播、斗魚，并在一直播、網(wǎng)易新聞、百度等9大平臺全網(wǎng)分發(fā)，同時以視頻號、朋友圈廣告搶占私域注意力，又在社交媒體微博造勢明星話題全面出擊，達(dá)到火力全覆蓋的效果。

截至6月24日晚24點，“易次元視界·易車66購車節(jié)潮宇宙汽車夜”全網(wǎng)話題閱讀量達(dá)到5.3億+，在火熱的話題討論下，#黃齡孟佳太空扭#喜提微博熱搜；其全網(wǎng)直播觀看2600w，互動35w次，同時66購車節(jié)整車訂單達(dá)到38424單，可謂品效兼顧雙豐收。

除了明星和宣發(fā)給力，定制化的商業(yè)方案和有趣的游戲玩法也是活動成功必不可少的因素。

商業(yè)融合全面輸出，輕松get 亮點賣點

在商業(yè)植入創(chuàng)新上，《易次元視界》的整體世界觀設(shè)定融合各個品牌賣點，創(chuàng)造了四個獨一無二的汽車品牌星球。

全新第三代榮威RX5是“AI星球”，AI代表智能，也是“愛”的拼音，意指這個星球強(qiáng)調(diào)東方式情感律動，關(guān)注情感體驗，正好對應(yīng)了“AI星球”想為駕駛體驗打造的兩大特性，即AI智能感+人文關(guān)懷。

北京現(xiàn)代第七代 伊蘭特是“NEW星球”，NEW代表這個品牌充滿全“新”智能且先鋒的數(shù)字技術(shù)，還是“牛”的諧音，因為其全能實用、技術(shù)先進(jìn)。

一汽-大眾攬境是“JING星球”，JING是事業(yè)與家庭和諧統(tǒng)一的“圓融之境”，也是精英的“精”，傳遞了品牌“攬世于心，大成之境”的理念。

哈弗大狗追獵版是“YEAH星球”，YEAH是“野”的諧音，也有快樂年輕的含義，追求情感和精神上的滿足，探尋存在的意義。

可以說，活動在品牌設(shè)定上融入了各自主打的賣點和理念，符合各自品牌定位，再配合量身打造的互動游戲，潛移默化中占領(lǐng)了用戶的心智。

沉浸式元宇宙社交，創(chuàng)新內(nèi)容互動模式

在內(nèi)容設(shè)置上，“易次元視界”以社交為落腳點，探討不同的品牌故事，以及車主與品牌之間的社交關(guān)系。直播中，除了有明星超燃的舞臺表演，“老司機(jī)”汽車博主帶來的汽車干貨外，虛擬偶像“點贊仙”還帶來了《易次元視界》的專屬rap。

在社交游戲設(shè)計上，明星之間的互動也是爆笑不斷。黃齡經(jīng)歷了與車擺pose的社牛挑戰(zhàn)，伍嘉成在獵物追捕游戲中被扎得嗷嗷大叫。而這些游戲的背后，隱藏的也是各個品牌車的賣點和種草點，其用有趣的游戲包裝車輛的賣點，讓觀眾在歡聲笑語中輕易get到種草點，將之轉(zhuǎn)化為實際消費。同時將mbti性格測試的玩法融入到汽車品牌中，將人的性格與汽車的理念和設(shè)計相匹配，讓用戶瞬間了解到車的主打產(chǎn)品理念。

持續(xù)創(chuàng)新打造營銷新模式，品效雙收全域賦能

作為首檔元宇宙概念的汽車直播晚會，“易次元視界”的概念打造是成功的。在營銷策略上，通過這種汽車直播夜的呈現(xiàn)，讓各個品牌實現(xiàn)了多維場景的深度植入和車型賣點的集中輸出，也讓車輛更有“記憶點”，實現(xiàn)品牌印象與關(guān)注度的最大化。同時全域推廣轉(zhuǎn)而易車App承接，更好地實現(xiàn)從流量轉(zhuǎn)化到銷售賦能。

對于用戶來說，這也為他們提供了更好的服務(wù)，在有趣的形式下種草，讓每個人都能選到合適自己的車。

可以說，易車將互動模式、內(nèi)容IP、汽車產(chǎn)品多樣結(jié)合，借助新穎的元宇宙直播，賦能合作品牌，其既是“品效合一”式汽車營銷的一次新嘗試，也是汽車營銷在虛擬時代的升維。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。