近年來，隨著人們生活方式和獲取信息的途徑不斷升級(jí)，優(yōu)質(zhì)自媒體內(nèi)容對(duì)于汽車消費(fèi)市場(chǎng)的影響和參考作用明顯提升?；诖?，近日易車App對(duì)旗下“易車榜”進(jìn)行了更新和升級(jí)，在原有榜單的基礎(chǔ)上重磅發(fā)布“購車影響力榜”，基于用戶消費(fèi)、用戶選車行為分析內(nèi)容質(zhì)量、流量等因素甄選易車號(hào)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者并進(jìn)行動(dòng)態(tài)排名，凸顯優(yōu)秀創(chuàng)作者的識(shí)別度和價(jià)值，并通過榜單的公正排名，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供真正面向用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)方向，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者與用戶的聯(lián)系，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)作更有價(jià)值的內(nèi)容。同時(shí)，榜單也為購車用戶了解車型、制定購買決策提供更高效和有價(jià)值的參考。

服務(wù)用戶購車“最后一公里”信息需求，打造內(nèi)容創(chuàng)作正向循環(huán)

“購車影響力榜”的推出進(jìn)一步豐富了易車榜矩陣，其在用戶通過其他榜單對(duì)車型建立起感知、認(rèn)可的基礎(chǔ)上，產(chǎn)出面向用戶消費(fèi)鏈條的更有針對(duì)性的內(nèi)容，輔助用戶后端購車決策，滿足了用戶購車“最后一公里”的信息獲取需求，是其他綜合性榜單的優(yōu)化升級(jí)，有效完善了用戶購車參考體系拼圖，與總榜各維度榜單形成協(xié)力。

而通過對(duì)“購車影響力榜”進(jìn)行解讀分析不難發(fā)現(xiàn)，該榜具有四大特點(diǎn)，并形成一個(gè)正向反饋的循環(huán)，使榜單效力得到最大發(fā)揮。

首先是幫助用戶找到好內(nèi)容。榜單通過多個(gè)維度打造“購車影響力”模型，為易車號(hào)內(nèi)容進(jìn)行打分，以此甄別和遴選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，幫助用戶更快、更高效地找到有價(jià)值的內(nèi)容，助力購車決策。

其次是易車平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行流量?jī)A斜，達(dá)到有效的分發(fā)。平臺(tái)通過對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行提權(quán)和流量扶持，將有價(jià)值的內(nèi)容更好地觸達(dá)用戶，提升用戶消費(fèi)內(nèi)容的效率和價(jià)值。

再次是開辟多條賽道，助力內(nèi)容創(chuàng)作者深耕領(lǐng)域。“購車影響力榜”除了總榜，還開辟了熱門品牌、熱門車型等多條細(xì)分賽道，如優(yōu)質(zhì)內(nèi)容專題、新能源領(lǐng)域賽道榜單、車型賽道榜單等，涵蓋內(nèi)容較為廣泛和精細(xì)化，易車號(hào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者和其作品，可以在不同賽道中脫穎而出。

最后是驅(qū)動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作。榜單提高了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)作者的識(shí)別度，其生產(chǎn)的內(nèi)容在精準(zhǔn)觸達(dá)用戶的同時(shí)，也服務(wù)了用戶消費(fèi)、種草、轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，從而鼓勵(lì)創(chuàng)作者持續(xù)創(chuàng)作用戶需要的內(nèi)容、有影響力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，開辟自己的優(yōu)勢(shì)賽道。

通過這四大特點(diǎn)的彼此驅(qū)動(dòng)，打造了汽車內(nèi)容創(chuàng)作的正向循環(huán)，從而讓內(nèi)容更有價(jià)值、讓用戶消費(fèi)更有價(jià)值、讓創(chuàng)作者更有價(jià)值。

值得一提的是，相較易車號(hào)“綜合影響力榜”，“購車影響力榜”是聚焦用戶汽車消費(fèi)決策的新維度、新概念榜單。通過新榜單與原有易車號(hào)“綜合影響力”榜單對(duì)比可見，有近30%的上榜作者是全新面孔，這也從側(cè)面說明了“購車影響力榜”全新維度給更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者展示的機(jī)會(huì)，同時(shí)讓好內(nèi)容可以更好地傳遞給用戶。以此為基礎(chǔ)，“購車影響力榜”還為創(chuàng)作者開辟新的內(nèi)容賽道，提供不同自媒體的上升通路。

全面賦能創(chuàng)作者、主機(jī)廠和用戶

可以說，“購車影響力榜”有效展現(xiàn)了為內(nèi)容創(chuàng)作者、用戶乃至汽車品牌提供的賦能和價(jià)值。

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來講，榜單形成了內(nèi)容創(chuàng)作的正反饋，通過平臺(tái)背書、流量扶持、撮合商業(yè)合作，助力內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行更有價(jià)值的創(chuàng)作。此外，榜單讓內(nèi)容創(chuàng)作者更了解自己的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，可以在細(xì)分賽道深度挖掘，通過連接購車用戶打開上升通路。

對(duì)于用戶來講，榜單關(guān)照到購車用戶“最后一公里”的需求，即對(duì)于決策制定參考的需求，幫助用戶更深度地了解意向車型信息，助力做出更精準(zhǔn)、有效的購車決策。

對(duì)于汽車品牌來講，榜單幫助品牌打開知名度、傳播新車型、新產(chǎn)品、新服務(wù)，同時(shí)可以通過創(chuàng)作者排名更直觀地了解內(nèi)容-車型匹配性，有針對(duì)性地找到創(chuàng)作者達(dá)成項(xiàng)目合作。

此外，在自媒體高速發(fā)展的大環(huán)境下，榜單所帶來的價(jià)值，也進(jìn)一步帶動(dòng)了整體購車市場(chǎng)參考體系的成熟和完善，為購車參考體系注入了新鮮的能量。

尤值一提的是，由于“購車影響力榜”聚焦于用戶購車“最后一公里”的信息，易車號(hào)還特別對(duì)創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容策劃方面的指導(dǎo)，以匹配用戶購車決策需求；同時(shí)，面對(duì)新能源市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，易車號(hào)也在加強(qiáng)對(duì)優(yōu)質(zhì)新能源創(chuàng)作者的扶持，簽約了一批在新能源內(nèi)容賽道表現(xiàn)優(yōu)異的創(chuàng)作者，通過對(duì)易車號(hào)平臺(tái)新能源內(nèi)容的布局和升級(jí)，更好地滿足新能源汽車用戶獲取資訊和購車決策輔助的需求。

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