在電影院穿成顯眼包才是正經(jīng)事

今年的電影院似乎比往年更加多彩——粉色的復(fù)古的、10號的SHOHOKU的、長著蜘蛛的緊身的、紅色的背帶褲的——仿佛每有新電影上映，都會卷起新一股統(tǒng)一著裝的潮流。

緊貼當(dāng)期電影主題的影院穿搭，儼然已經(jīng)成為今年迸發(fā)的一種潮流大勢。

(資料圖)

之所以會產(chǎn)生這種“迸發(fā)”的既視感，當(dāng)然有一部分原因是有三個往年不存在了。

但或許也正因這三個往年的曾經(jīng)存在，在電影院看電影這件事，才愈發(fā)成為一種格外需要有儀式感加持的行為。

而穿搭作為影院儀式感中最顯眼的一環(huán)，自然也就成了最受矚目的趨勢。

只要你不是每回都挑著工作日觀影并且只看國產(chǎn)片，你的2023年度觀影生涯必不難撞上以下場景——

4月初《超級馬力歐兄弟大電影》上映，你在電影院偶遇背帶褲，正想使出鐵山靠對上暗號，擦擦眼鏡一看才發(fā)現(xiàn)哥們兒是想轉(zhuǎn)生任天堂。

圖源小紅書@一條檸檬鯊

4月底《灌籃高手》內(nèi)地院線首映，在場外等待電影放映時，你誤以為走錯地方到了球場。

一水的湘北10號球員中出幾個紅毛，偶有幾個山王工高黑衣人，更像是趕來客場支持自己主隊的唯粉。

社交平臺Trending可見，球衣穿搭儼然成了貫穿4/5月的穿搭趨勢。不管男孩女孩，都通過著寬松球衣、染紅顏色頭發(fā)，表達自己的電影潮流主張。

6月屬于蜘蛛俠。由《蜘蛛俠：縱橫宇宙》開啟的視覺盛宴，從多元宇宙蔓延到了三次元。

30多度高溫下，見著穿Hoodie的哥們兒和穿長袖連體緊身衣的姐們兒不要太奇怪，問就是看蜘蛛俠看的。

整部動畫電影的流行不僅讓AJ1的銷量再次偉大，甚至還帶動了朋克回潮。

幾十年不見的鉚釘小背心突然就回到了社交媒體熱門，就連那個很固執(zhí)的男人都整了一身泰褲辣套裝。

7月，也就是現(xiàn)在，我想大家都很難不被粉色霸占雙眼。

看《芭比》要穿得粉一點成了一種Dresscode共識，甚至衍生出“Barbiecore”一詞來形容這種穿搭風(fēng)暴的硬核屬性，仿佛把芭比粉武裝到牙齒才是對這部電影的基本尊敬。

就連背著兄弟們偷看芭比的直男老哥，也都瞅準(zhǔn)了機會把壓箱底的粉色T恤穿出街。

直到老哥在影院和兄弟不期而遇，才尷尬地發(fā)現(xiàn)4月份穿的湘北球衣都還沒洗的彼此，竟然都還殘留著那么一絲粉色的心。

不知算不算湊巧，今年的時尚關(guān)鍵詞正是“多巴胺”“y2k”和“復(fù)古”。幾者相加，現(xiàn)在你隨時隨地都能感受到粉色毒株的極強傳染力度。

放眼社交媒體，影院穿搭趨勢已有固定關(guān)鍵詞綁定：“跟著XX（電影角色）學(xué)穿搭”，“看《XX》這么穿”，“穿XX套裝看電影回頭率百分之百”……

“看XX電影怎么穿”也成了一個很值得加急的關(guān)鍵問題。畢竟一部電影幾年內(nèi)多半只上映一次，錯過成為顯眼包的機會便難再尋得良機。

對“看電影穿什么”的討論熱潮，有時甚至讓人懷疑大伙都是“為了這點醋才包的餃子”。

說起來有些離題，但著盛裝看電影、為了去電影院精心準(zhǔn)備穿搭，這難道不是百年前的影迷們才干的事嗎？

1916年電影院門前

我的意思是，1910年代在歐美，電影院尚屬中產(chǎn)階級娛樂場所的時代，也有所謂的影院穿搭講究。

只是當(dāng)時講究的是服飾禮儀中的“TPO原則”——需考慮時間（Time）、地點（Place）與場合（Occasion），因此看電影最好穿著得體符合身份。

于是去影院的Dresscode，就是清一色禮帽、禮服全套suit。

但在人人有片看的當(dāng)下，展現(xiàn)上流品味的影院穿搭公式早就退環(huán)境了。

2023大版本的影院穿搭，主打一個緊跟院線排片的時效性和發(fā)揮各自想象力的多樣性。

圖源小紅書@長沙照相師傅錢大寶

因此你也可以將其視為一種輕量版的cosplay——人們將觀點、喜好通過影視IP符號呈現(xiàn)，以此劃分人群、分辨同好。

如此一來，TPO也就有了新的解讀，從“去電影院就要這么穿”變成了“看什么電影就可以穿什么衣服”。

于是院辦在今年偶爾會產(chǎn)生這種奇特感受：去趟電影院就像去了漫展或環(huán)球影城。

而近些年漫展cosplay頻頻以獵奇、逆天扮相出圈，反倒是以院線電影為主題、以影院為主要場合開展的“日常漫展”，總能讓人感受到新的穿搭想象力。

圖源小紅書@陸左左

理由是影院穿搭不同于漫展Cosplay的熱烈和張揚，更多時候呈現(xiàn)出的是克制和暗藏心機，力求達到的是一種懂者自懂的曖昧效果。

據(jù)我觀察，影院穿搭的第一大要點便是不徹底脫離日常。

湘北球衣？平時也能穿；芭比粉色套裝？朋友這就是我的日常；蜘蛛俠帽衫？街頭小子從不怕熱；馬里奧背帶褲？已經(jīng)流行2.5年的時尚單品罷了。

你可以將之理解成一種“穿出去整條街都知道你要去看什么片但也不會讓自己在地鐵上顯得太突兀”的穿搭哲學(xué)，主打的就是一個講究且不失體面。

全套還原角色的真·顯眼包僅占少數(shù)。在配色上、配飾中呈現(xiàn)對某個角色、某個IP的推崇和偏愛，讓影視的、虛擬的融入日常穿搭——這就成了影院穿搭的最普遍追求。

比如掛滿《哈利波特》相關(guān)元素的背包，在路人看來就是個裝飾得有些夸張的包包，但在《哈利波特》粉絲眼中，這簡直就是個寶藏。

這種相視一笑的默契感穿搭也在觀影人群中互相感染。

于是那些看似顯眼的穿搭元素，都被流行主色調(diào)稀釋，從而在主觀上形成了新片上映期間的“新日?！?。

究其原因，人們想在觀影時入戲，也想隨時出戲；不想完全脫離日常，也希望給到足夠的儀式感。

如此這般，當(dāng)電影引發(fā)的流行趨勢告訴你“可以這么穿”并且給足了解釋權(quán)，人們開始發(fā)現(xiàn)在電影院當(dāng)起“顯眼包”的人呈指數(shù)增長，自然也就有越來越多人愿意投身浪潮。

一個非常主觀的視角是：

院辦在看非首映場的《灌籃高手》時，雖然影院里湘北球衣僅有寥寥，但仍明顯感覺到紅色的衣服占了大比重；看《芭比》時我沒見著真把自己全身裝扮成真人芭比的，但粉色的含量顯然超過以往。

而當(dāng)我通過其他人的穿搭配色，發(fā)現(xiàn)同一個觀影廳里有如此多“同類”時，似乎也獲得了一些觀影體驗上的提升。

粗暴總結(jié)本人對觀影穿搭的觀點便是：我穿，開心；我看別人穿，開心！

新語境下的觀影穿搭也并非今年新鮮產(chǎn)物，4年前的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》就曾一度將類似的流行現(xiàn)象推向高潮。

依稀記得彼時爆滿的首映場上，一大群人胸前都是紅色的“MARVEL”，另一波人身上則是各式各樣的超級英雄肖像甚至道具。

此時煞風(fēng)景的說法是：這種由電影引發(fā)的穿搭流行現(xiàn)象，可概括為大IP電影（特許經(jīng)營權(quán)電影）的商業(yè)營銷成功。影業(yè)巨鱷的傳播套路愈發(fā)成熟，他們熟練地將各種觀點和情懷加到了簡單符號之上，而我們都落入了被精心布置得很酷的消費陷阱中。在流行的浪潮中，羊群效應(yīng)驅(qū)使我們……

如果是2019年的院辦寫這個選題，此處就應(yīng)該走上述流程數(shù)落一遍消費主義怎么又把老東西卷回來，然后結(jié)束輸出了。

但今年是2023年，一個并沒有想象中穩(wěn)中向好的2023年。

消費主義就消費主義吧，花點小錢就能取悅自己甚至他人的事情多點總比少點好。

借用馬丁·斯科塞斯幾年前銳評漫威電影時說的那句話：“這不是電影而是主題公園”，現(xiàn)在的我只希望：每個顯眼包都能在電影主題公園玩得開心！現(xiàn)在可以開始籌備奧本海默原子彈套裝了！

明日同一時間

我們將發(fā)布對“電影院顯眼包”的酒蒙子宇宙版解讀