傳統(tǒng)的中藥丸劑包裝上印著嶺南地區(qū)特有的官帽屋頂，傳遞著當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)建筑的不滅印記；90后愛喝的奶茶中添加上一些中草藥，可以預(yù)防感冒；精釀啤酒跨界與中藥“結(jié)盟”，改名為“草本精釀”……

原來中藥可以有這么多變化。這是記者在廣藥集團白云山和記黃埔中藥有限公司采訪時看到的中藥“七十二變”。

廣州神農(nóng)草堂中醫(yī)藥博物館

(資料圖片僅供參考)

科普宣傳，要從娃娃抓起

4月的廣州，春雨不絕。在白云山南麓的中草藥園里，一群學(xué)子正頂著大雨了解中草藥的特性。這里樓臺館榭古香古色，各色中草藥綠郁蔥蔥，孫思邈、李時珍、屠呦呦的雕像豎立其中。這里就是廣藥集團建設(shè)的廣州神農(nóng)草堂中醫(yī)藥博物館。副館長莫嘉婧告訴記者，這里每年接待游客達(dá)20萬人次，前來游學(xué)的孩子占半數(shù)以上。

讓中醫(yī)藥“飛入千萬家”，是廣藥集團建設(shè)神農(nóng)草堂的初衷，隨著不斷擴建，這里已經(jīng)成為4A級景區(qū)，是廣東地區(qū)中醫(yī)藥文化的打卡地。在這里孩子們可以學(xué)習(xí)如何辨別中藥材、講述名醫(yī)名方經(jīng)典、學(xué)五禽戲，還可以了解中醫(yī)藥悠久的歷史文化。莫嘉婧說，廣東人常說為人子女者不懂醫(yī)為不孝；為人父母者不懂醫(yī)為不慈。我們就是要讓孩子們走近中醫(yī)藥、了解中醫(yī)藥，傳承我們中國優(yōu)秀的歷史文化。

不斷跨界，讓中藥變時尚

白云山和記黃埔中藥有限公司的展廳內(nèi)，營銷副總監(jiān)、市場部部長王春玉告訴記者，他們已經(jīng)將拳頭產(chǎn)品口炎清顆?！白冃汀睘檠栏?，解決現(xiàn)在人們愛上火、牙齦口腔出血問題。

神農(nóng)嘗百草雕像

這種將中藥變?yōu)橄M品的理念來源于廣藥集團提出的“時尚中藥”。這一理念是廣藥集團2017年提出的，在此之前，廣藥集團已經(jīng)有了一個成功案例——旗下品牌王老吉早已經(jīng)家喻戶曉。

此時，春日喜雨，莫嘉婧端來神農(nóng)草堂中醫(yī)藥博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品——一款按24節(jié)氣設(shè)計的養(yǎng)生茶。這款產(chǎn)品適應(yīng)春生夏長秋收冬藏的特性，按照天人相應(yīng)的中醫(yī)養(yǎng)生理論調(diào)配而成。莫嘉婧手中端著的是春日茶，她告訴記者，這杯茶放了麥芽和花類的藥材，人們喝了以后會像芽一樣生長、像花一樣打開，借助植物生長的力量，調(diào)理身心能量。據(jù)悉，這款新設(shè)計的產(chǎn)品定位為廣東的伴手禮，消費群體瞄向旅游人群，價格自然與普通泡飲茶不同。

神農(nóng)草堂中醫(yī)藥博物館也是對外宣傳中國文化的一扇窗

中藥的變型不止這些。王春玉表示，他們發(fā)現(xiàn)B站的游戲戰(zhàn)隊叫BiLibili Game,簡稱為BLG戰(zhàn)隊，一出場很多粉絲就會高喊板藍(lán)根戰(zhàn)隊來了（和板藍(lán)根的字母縮寫一樣）。而板藍(lán)根正是白云山和記黃埔的拳頭產(chǎn)品，于是白云山和記黃埔就和B站開展合作聯(lián)合開發(fā)了BLG版的年輕時尚化的板藍(lán)根，深受其粉絲歡迎。

全面創(chuàng)新，跟著需求變化

作為老銷售，王春玉曾多次前往黑龍江，白云山和記黃埔也在大慶擁有板藍(lán)根種植基地。他表示，黑龍江有很多知名的醫(yī)藥企業(yè)，像哈藥集團和葵花藥業(yè)都是當(dāng)年在行業(yè)內(nèi)具有引領(lǐng)性的企業(yè)。尤其是哈藥集團暢銷一時的葡萄糖酸鋅、葡萄糖酸鈣，在業(yè)內(nèi)非常具有開創(chuàng)性?，F(xiàn)在隨著媒體的多元化，受眾尤其是年輕受眾獲得信息的渠道發(fā)生了變化，不再是猛打廣告就能收到成效的時代了。企業(yè)要緊跟消費者的變化，深入其中，融入其中，按照信息找到自身的消費群體。

白云山板藍(lán)根大慶萬畝GAP基地（圖片由白云山和記黃埔公司提供）

很多人認(rèn)為藥企的創(chuàng)新主要在藥品，可王春玉表示，其實中國一直有藥食同源的說法，中藥產(chǎn)品其實有很多可以融入日常生活的機會。但要注意產(chǎn)品多元化，要全面創(chuàng)新，不能產(chǎn)品單一，宣傳也單一。要永遠(yuǎn)緊跟市場變化，時刻記住沒有一成不變的事物。

廣藥集團董事長李楚源也表示，現(xiàn)在廣藥集團有大南藥、大健康、大商業(yè)、大醫(yī)療四大業(yè)務(wù)板塊，正積極培育時尚中藥、健康電商、動物保健、健康金融等四個賦能新業(yè)態(tài)。廣東與黑龍江南北互補性很強，有很多可待挖掘的合作資源，早在2000年就在大慶設(shè)立了藥材種植基地，希望借助龍粵合作的契機，為黑龍江省的醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)作出貢獻(xiàn)，通過合作實現(xiàn)雙贏、多贏。

據(jù)了解，廣藥集團對大慶福瑞邦旗下瑞格制藥的雙黃連口服液和大慶板藍(lán)根產(chǎn)業(yè)十分關(guān)注，希望在大慶投資10億元~20億元建設(shè)全國最大的雙黃連口服液生產(chǎn)基地，生產(chǎn)規(guī)模將由現(xiàn)在的4億支擴增到30億支。同時，廣藥集團還計劃在大慶建設(shè)板藍(lán)根等中藥材提取生產(chǎn)線。

觀念變，格局新。人常云，先行廣東，其命維新。面對廣藥集團這個世界500強企業(yè)，黑龍江人也希望借助其布局龍江的機會，讓“時尚中藥”等發(fā)展理念在龍江醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)中激起千層浪，拓展龍江醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展的新思路。

來源：黑龍江日報