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董明珠就是格力，格力就是董明珠。

作為一個(gè)職業(yè)經(jīng)理人，將自己的強(qiáng)權(quán)、個(gè)人IP與品牌捆綁得如此牢固，除了董明珠，還有誰？

她就是格力電器的流量，每每發(fā)言，頻上熱搜，又屢屢將格力電器置于熱鍋之上。

格力跌下空調(diào)老大的寶座，消失在世界500強(qiáng)的榜單中，董明珠可以笑言“不難過”，但投資者不能不關(guān)心。

金句上熱搜

董明珠是懂互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量運(yùn)營(yíng)的，她每每公開發(fā)言，必語出驚人，免費(fèi)上熱搜。

上周，她在接受一檔電視節(jié)目訪問時(shí)，一些觀點(diǎn)和說法，再度引發(fā)廣泛爭(zhēng)議。

在“只談情懷、貢獻(xiàn)，不談錢就是耍流氓”的時(shí)代，董明珠卻說，不招只想要多少工資的員工?！澳阏羞M(jìn)來別說‘我想拿多少工資，你給不給’，這樣的員工根本不要用?！彼€在訪談節(jié)目中強(qiáng)調(diào)，工作的目的不只是為了薪水，對(duì)年輕人來說，拿到大學(xué)文憑只是第一步，更重要的是問自己能為企業(yè)做什么，而不是只關(guān)心自己能拿多少薪水?！昂芏嗥髽I(yè)使用人才，是以利益為誘惑，我們格力從來不講錢的事兒，而是給一個(gè)平臺(tái)盡情發(fā)揮”。

董明珠的這一番言論，看似沒有錯(cuò)。但如果站在求職者的角度，難免太過苛刻，有道德綁架之嫌。

不僅如此，在面對(duì)格力電器(000651.SZ)落榜世界500強(qiáng)的問題時(shí)，董明珠直言“一點(diǎn)都不難過，公司這么健康，總比那些爆雷的世界500強(qiáng)好?！?/p>

董明珠還明確，世界500強(qiáng)的名頭沒有太實(shí)質(zhì)的作用，只有地方接待的時(shí)候高看一眼，從銀行貸款方便一些。

2019年，格力電器首次進(jìn)入世界500強(qiáng)，位列414位，隨后幾年，公司連續(xù)上榜，只是排名大幅下降，直至今年落榜。

說是一方面，做又是一方面。通過梳理董明珠的諸多言論，也有前后矛盾之處。

比如，最近，她講到格力的價(jià)值觀是要求員工講奉獻(xiàn)，而在今年6月，接受媒體采訪時(shí)，她又說，不要過多要求普通員工奉獻(xiàn)，那是領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)該考慮的事。

雖然，她對(duì)這次格力電器落榜世界500強(qiáng)顯得很淡然，但是格力電器也曾將自己是世界500強(qiáng)的廣告做上了央視，也將“公司上榜世界500強(qiáng)”，濃墨重彩寫進(jìn)過去幾年的年報(bào)中。

誰能繼任？

在格力電器浸淫30多年，在這家千億級(jí)企業(yè)一把手的位置上坐了十多年，外界已形成了格力就是董明珠、董明珠就是格力的印象。

1990年，36歲的董明珠剛剛經(jīng)歷喪夫之痛，她從自己供職的南京某化工研究所離職，南下珠海成為格力電器的一名銷售員。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的家電市場(chǎng)，董明珠表現(xiàn)出了驚人的營(yíng)銷天賦。

她被公司派往安徽跑市場(chǎng)，短短兩年間，就讓該市場(chǎng)的年銷售額突破1600萬元，占公司整體銷售額的1/8。

隨后，公司又將其派往被其他空調(diào)品牌把持的南京市場(chǎng)，她很快實(shí)現(xiàn)了突破，簽下一個(gè)200萬元的空調(diào)大單，個(gè)人業(yè)績(jī)飛漲。

1994年，是格力電器發(fā)展過程中，最驚險(xiǎn)的時(shí)刻。公司大量骨干業(yè)務(wù)員，被同行許以高薪挖走，董明珠選擇了留下，臨危受命，成為經(jīng)營(yíng)部部長(zhǎng)。她帶領(lǐng)著20多名業(yè)務(wù)員，全力迎戰(zhàn)國(guó)內(nèi)空調(diào)廠商成百上千營(yíng)銷人員，并最終取得勝利。

董明珠的個(gè)人能力，得到了時(shí)任公司管理層的賞識(shí)。2001年，格力電器原董事長(zhǎng)蘇結(jié)宏退休，時(shí)任總經(jīng)理朱江洪順位補(bǔ)缺，一直擔(dān)任副總經(jīng)理的董明珠，接替總經(jīng)理一職，在這個(gè)“二把手”的位置上，坐了11年。直到2012年，朱江洪退休，才得以全面掌權(quán)，格力電器進(jìn)入“董明珠時(shí)代”。

事實(shí)上，過去的數(shù)十年間，格力電器都是由珠海國(guó)資控制的企業(yè)，但在董明珠通過高調(diào)和強(qiáng)權(quán)，打造出了個(gè)人IP。一個(gè)職業(yè)經(jīng)理人，在一家國(guó)企中，將自己打造成如此強(qiáng)權(quán)的形象，恐怕無人能出董明珠之右。

在董明珠治下，格力電器的確取得了輝煌的成績(jī)，但也因?yàn)樗鎏舻淖龇ê脱哉?，公司?jīng)常被置于熱鍋之上。

這個(gè)8月，董明珠已經(jīng)69歲。在她之前，公司的兩任董事長(zhǎng)，均在這個(gè)年齡之前，選擇了退休。

關(guān)于誰來接班格力電器，一直都是外界極為關(guān)注的話題。此前，盛傳可能接班的望靖東、黃輝分別在2020年和2021年離職。

董明珠的本屆董事會(huì)任期，將在2025年2月結(jié)束。屆時(shí)，年過七旬的她會(huì)不會(huì)繼續(xù)留任？如果不是她，現(xiàn)任的班子中，誰又能擔(dān)此大任？

2000億的“墻”

2013年，董明珠和雷軍曾有一個(gè)經(jīng)典的“10億賭約”，賭的是，5年之后，格力和小米誰的規(guī)模大。這不是兩個(gè)人、兩個(gè)品牌之賭，更是傳統(tǒng)制造業(yè)和新經(jīng)濟(jì)之賭。

2013年-2018年間，格力電器的營(yíng)業(yè)收入從1200億元增長(zhǎng)至2000億元，同期，小米從266億元上升到1749億元。這一賭局，董明珠贏了，她沒有去找雷軍要錢。

在2020年的一次采訪中，雷軍再發(fā)賭約，董明珠沒有應(yīng)邀。

跨過2000億的門檻后，格力電器已出現(xiàn)了明顯的增長(zhǎng)難題，2019年，公司營(yíng)業(yè)收入僅微增0.24%至2005億元。次年，即大幅下滑14.97%至1705億元。

也就是2020年，在空調(diào)業(yè)務(wù)上，一直被格力壓制的美的，經(jīng)過幾年的高增長(zhǎng)后，終于實(shí)現(xiàn)了反超，將格力拉下了空調(diào)第一的寶座。

2020年-2022年，格力空調(diào)業(yè)務(wù)收入分別為1179億元、1317億元和1349億元，同期，美的集團(tuán)暖通空調(diào)業(yè)務(wù)收入分別為1212億元、1419億元和1506億元。

更重要的是，格力電器7成以上收入都靠空調(diào)業(yè)務(wù)支撐，而美的集團(tuán)消費(fèi)電器、機(jī)器人自動(dòng)化等業(yè)務(wù)全面發(fā)展，空調(diào)只是其重要業(yè)務(wù)板塊之一。

董明珠也想拉長(zhǎng)格力電器的產(chǎn)業(yè)鏈，繼續(xù)做大規(guī)模。她曾帶領(lǐng)公司殺入紅海一片的智能手機(jī)領(lǐng)域，格力也通過自主研發(fā)，進(jìn)入智能制造領(lǐng)域，都談不上成功。

2016年，董明珠主導(dǎo)格力電器，以130億元收購(gòu)銀隆，進(jìn)軍新能源汽車。無奈，被股東大會(huì)否決。為此，董明珠大發(fā)雷霆。

或許是為了證明自己的眼光，她自掏腰包，還拉上王健林和劉強(qiáng)東，一起入股銀隆。她用真金白銀，證實(shí)了銀隆的確是一個(gè)坑。

不過，2021年，格力電器還是以18.3億元曲線入主銀隆新能源(更名為格力鈦)，開啟了多元化。

如今，格力鈦仍舊持續(xù)虧損。2022年末，該公司總資產(chǎn)250.24億元，總負(fù)債247.86億元，凈資產(chǎn)總額約2.38億元。當(dāng)年，營(yíng)業(yè)收入25.87億元，凈利潤(rùn)-19.05億元。

今年，格力電器也沒有大幅增長(zhǎng)的跡象，一季度，營(yíng)業(yè)收入僅微增0.44%。2000億，仍會(huì)是橫亙?cè)诠景l(fā)展路上的一堵“厚墻”。