6月份，山東公共品牌在品牌傳播力和公眾關(guān)注度方面，整體上發(fā)生了哪些變化？日前，壹點智庫Brand-C品牌競爭力數(shù)字實驗室對山東公共品牌的品牌傳播效果進行了大數(shù)據(jù)測評，發(fā)布了6月份山東公共品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)（簡稱“INC指數(shù)”）。數(shù)據(jù)顯示，該月份111家山東公共品牌的INC指數(shù)平均值為383.8，與5月相比傳播影響力均值下降6.58%。全部品牌INC指數(shù)排名上漲最多是的高官甜瓜，上漲39名；下降最多是夏津椹果，下降28名。位居品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)排行榜前十的分別是淄博燒烤、好客山東、章丘鐵鍋、好品山東、日照綠茶、蒙陰蜜桃、萊陽梨、煙臺大櫻桃、平陰玫瑰、山東手造，其中排名上漲最多是的蒙陰蜜桃，提升13名。上個月排名前十的品牌本月下降最多是濰坊風(fēng)箏，下降5名。

(資料圖)

INC指數(shù)全稱是“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)”，是數(shù)字化時代品牌傳播效果量化評價體系，一級指標(biāo)包括品牌信息的傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、官網(wǎng)等自有傳播平臺的呈現(xiàn)度，以及市場活躍度、網(wǎng)絡(luò)美譽度。數(shù)據(jù)分別來自全網(wǎng)信息大數(shù)據(jù)平臺、主流社交媒體平臺、搜索大數(shù)據(jù)平臺、SEO平臺、電商平臺、用戶評價平臺等。根據(jù)行業(yè)不同，評價維度會有所取舍，其中，山東公共品牌的INC指數(shù)評價維度包括傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、官網(wǎng)呈現(xiàn)度。INC指數(shù)的理論極限值為1000，各維度指標(biāo)根據(jù)分值大小，由低到高分為5級。

行業(yè)整體網(wǎng)絡(luò)傳播影響力水平分析

本月山東公共品牌全部品牌的INC指數(shù)均值為383.8，說明行業(yè)大部分品牌在品牌建設(shè)方面還不太成熟，整體品牌聲量不高。全部品牌的INC指數(shù)的偏態(tài)系數(shù)為1.018，數(shù)據(jù)“右偏”分布特征十分明顯，說明個別測評單元的INC分值較高，拉高了行業(yè)整體的網(wǎng)絡(luò)傳播影響力水平。從數(shù)據(jù)的集中度來看，有大量山東公共品牌的INC指數(shù)分值集中在300分-400分區(qū)間，說明行業(yè)有大量品牌在品牌建設(shè)方面還不太成熟，品牌傳播不給力，品牌聲量不高。

傳播廣度分析

傳播廣度是品牌聲量大小的等級化體現(xiàn)，以5級為最高級。6月份，山東公共品牌“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力”指數(shù)的傳播廣度均值為2.0，處于標(biāo)準(zhǔn)級（標(biāo)準(zhǔn)級對應(yīng)數(shù)值大于等于2且小于3）。該數(shù)據(jù)說明，大部分品牌的全網(wǎng)聲量適中，各品牌為用戶提供的信息傳播數(shù)量、信息傳播頻率基本符合用戶的需求；建議各品牌可以在此基礎(chǔ)上，進一步加強圖文、視頻等不同信息的策劃及發(fā)布，讓信息數(shù)量再上臺階，從而提高品牌知名度。

不少品牌的傳播廣度表現(xiàn)十分出色，達(dá)到5級的有2個，包括淄博燒烤、好客山東。15家品牌的傳播廣度比較突出，達(dá)到了4級（“提升級”）水平。達(dá)到3級（“標(biāo)準(zhǔn)級”）水平的品牌有30家。沒有達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級”、尚處于2級（“潛力級”）水平的有49家。仍有15家品牌的信息傳播廣度表現(xiàn)非常弱，處于最低一級（“深水級”）水平，希望能夠引起品牌重視。

傳播熱度分析

傳播熱度是信息轉(zhuǎn)發(fā)與評論活躍程度的等級化體現(xiàn)，以5級為最高級。6月份，山東公共品牌“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力”指數(shù)的傳播熱度均值為2.0，處于標(biāo)準(zhǔn)級（標(biāo)準(zhǔn)級對應(yīng)數(shù)值大于等于2且小于3）。這意味著，大部分品牌在傳播熱度方面表現(xiàn)尚可，在社交媒體平臺的傳播效果基本能夠得到保障；建議各品牌進一步重視信息內(nèi)容策劃，要求精品思維，積極做好活動及話題策劃，力爭實現(xiàn)在社交媒體平臺以及全網(wǎng)的“病毒式傳播”。

部分品牌的傳播熱度表現(xiàn)非常亮眼，其中，達(dá)到5級的有4個，即淄博燒烤、好客山東、好品山東、萊陽梨。17家品牌的傳播熱度達(dá)到了4級（“提升級”）水平，即章丘鐵鍋、日照綠茶、蒙陰蜜桃、煙臺大櫻桃、平陰玫瑰、山東手造、濰坊風(fēng)箏、煙臺蘋果、金鄉(xiāng)大蒜、菏澤牡丹、淄博陶瓷、嶗山茶、章丘大蔥、棲霞蘋果、肥城桃、乳山牡蠣、冠縣鴨梨，顯示出較強的活躍度，說明信息受關(guān)注的程度較高。達(dá)到3級（“標(biāo)準(zhǔn)級”）水平的品牌有24家。沒有達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級”、尚處于2級（“淺水級”）水平的有48家。有18家品牌的信息傳播熱度處于最低一級（“深水級”）水平，顯示出信息的關(guān)注度相當(dāng)?shù)停Ｍ放颇軌蚣訌妰?nèi)容策劃，提高信息質(zhì)量。

網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析

在INC指數(shù)評價體系中，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度主要反映品牌信息在搜索平臺的搜索關(guān)注程度，它是數(shù)字化時代品牌影響力的重要體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度以5級為最高級，其中，1級為“淺水級”，表示關(guān)注度很低；2級為“標(biāo)準(zhǔn)級”，達(dá)到“區(qū)域關(guān)注”水平；3級及以上達(dá)到“全國關(guān)注”水平，其中5級是“強烈關(guān)注”，4級為“高度關(guān)注”。6月份，山東公共品牌“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力”指數(shù)的傳播熱度均值為0.72，關(guān)注度極低，尚處深水級（1級，對應(yīng)數(shù)值大于等于0且小于1）。這意味著，大部分品牌受到的關(guān)注度很低，網(wǎng)友通過搜索引擎主動搜索、關(guān)注的意愿很低，如何提升關(guān)注度？建議各品牌主動策劃正能量事件，吸引廣大受眾參與和關(guān)注。

雖然網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的行業(yè)均值還處于“淺水級”，但部分品牌的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度仍表現(xiàn)十分出色，其中，達(dá)到“全國關(guān)注”水平（3級及以上等級）的有2個，即淄博燒烤、章丘鐵鍋。21家品牌的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度達(dá)到了2級（“區(qū)域關(guān)注”）水平，說明在本區(qū)域內(nèi)有一定知名度。有88家品牌的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度處于最低一級（“淺水級”）水平，意味著品牌關(guān)鍵詞的搜索頻率低，知名度有待提升，希望品牌能夠加強內(nèi)容策劃，提高吸引力。

自有平臺呈現(xiàn)度分析

山東公共品牌的自有平臺呈現(xiàn)度評價主要測評其“官網(wǎng)呈現(xiàn)度”。官網(wǎng)是品牌方最重要、自主性最高的自有傳播平臺，是品牌文化展現(xiàn)與傳播的重要窗口，在媒體渠道多樣化的今天，其傳播價值顯得更加珍貴。官網(wǎng)呈現(xiàn)度指標(biāo)是以SEO理論為基礎(chǔ)，對品牌官網(wǎng)在搜索平臺的呈現(xiàn)能力進行測評，反映了數(shù)字化時代品牌在自有傳播平臺建設(shè)方面的能力和效果。該指標(biāo)同樣以5級為最高級。6月份，山東公共品牌INC指數(shù)的官網(wǎng)呈現(xiàn)度指標(biāo)的均值為0.07，低于標(biāo)準(zhǔn)級（標(biāo)準(zhǔn)級對應(yīng)數(shù)值大于等于2且小于3）。這意味著，大部分品牌以官網(wǎng)為主的自有傳播平臺發(fā)布的信息數(shù)量可能不足，被搜索平臺收錄或索引的關(guān)鍵詞和信息數(shù)量普遍較少，信息頁面的內(nèi)容豐富性、獨特性可能沒有很好地滿足閱讀需求和搜索引擎要求；建議各品牌大幅改善網(wǎng)站頁面的內(nèi)容豐富性、獨特性，吸引閱讀和搜索引擎收錄。

盡管山東公共品牌行業(yè)整體的官網(wǎng)呈現(xiàn)度的均值不太理想，尚未達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級”，但仍有部分品牌的官呈現(xiàn)度達(dá)到了4級（“提升級”）水平，在搜索平臺獲得了良好的展現(xiàn)機會，品牌名稱是。達(dá)到3級（“標(biāo)準(zhǔn)級”）水平的品牌有1家。沒有達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級”、尚處于2級（“淺水級”）水平的有1家。有109家品牌的官網(wǎng)呈現(xiàn)度處于最低一級（“深水級”）水平，不利于網(wǎng)站相關(guān)信息的展現(xiàn)，應(yīng)當(dāng)引起品牌的重視，對網(wǎng)站進行全面檢查，提高頁面質(zhì)量，做好優(yōu)化。

【數(shù)據(jù)說明】：以上測評數(shù)據(jù)僅供參考，如果數(shù)據(jù)有出入，原因可能是網(wǎng)速卡頓導(dǎo)致數(shù)據(jù)獲取不全、數(shù)據(jù)統(tǒng)計有延遲等。相關(guān)事宜請咨詢壹點智庫。

【注】：本報告通過壹點智庫INC指數(shù)AI分析系統(tǒng)生成。

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