任正非在2020年榮耀送別會上說到： “榮耀做華為最強的競爭對手，超越華為，甚至可以喊打倒華為！”

華為給了榮耀這么大機會，但榮耀沒有好好把握住，以后想要有更大的發(fā)展，估計很難了， 因為華為手機業(yè)務在回暖，5G手機也要回歸了。

在沒有華為的日子里， 榮耀這三年始終還是活在華為的影子下 。我去年問了身邊的一個朋友為什么要去買榮耀手機，他說榮耀是從華為里出來的，相信也不會差。其實，不止我這一個朋友會這么認為，估計還 會有更多的人一提到榮耀首先想到的是華為。

(資料圖片)

因為一場意外， 華為“丟帥保車”，榮耀獲得了他本不該有的高度 ，從 華為的小跟班變身成與OPPO、vivo、小米等一線品牌一較高低的大品牌，已經(jīng)看不上紅米、iQOO、一加等這些子品牌了。

華為曾經(jīng)是中國手機市場的霸主，擁有絕對的市場地位和技術，但在美國制裁的打擊下，不得不放棄了手機業(yè)務的大部分份額，將榮耀剝離出來延續(xù)華為手機業(yè)務的精髓， 華為對榮耀寄予厚望，送給了榮耀大量的技術、人才和渠道，希望在市場上大有作為。

實際上這三年，榮 耀 在國內(nèi)外市場上都取得了一定的成績，也如愿地成為主流手機品牌 ，同時也通過榮耀 Magic系列來沖擊高端，搶占華為的Ma te系列和P系列的高端用戶。

華為手機空白出來的市場可以說是 一分殆盡，銷量一度掉出了前十名，可見 這次事件對華為手機業(yè)務是有多么沉重。但從今年3月份開始，華為已經(jīng)出現(xiàn)了復蘇的跡象。

在華為P60的發(fā)布會上，華為的全系列產(chǎn)品回歸到以往正常的更新，而且5月份還在歐洲舉行了全球發(fā)布會。這是很重要的一次發(fā)布會，當年華為走向世界也是從歐洲開始的，時隔三年再次發(fā)布新機，預示著華為手機要回歸了。

從IDC公布的中國市場第二季度手機銷量數(shù)據(jù)來看，華為手機已經(jīng)從看不到排名重進了榜單前五，出貨量跟小米幾乎持平， 占有13%的市場份額，同比增加了76% ，是前五名中唯一一個同比增長超過10%的。而且 華為還是從去年第四季度至今連續(xù)三個季度，實現(xiàn)大幅增長的唯一一個品牌 ，今年發(fā)布的P60系列和折疊屏Mate X3系列，在600美元以上高端市場上排在了第二名。

種種跡象表明，華為的手機業(yè)務能力有多強大，華為手機也正在榮耀回歸！

華為手機的復蘇，也預示著榮耀手機的困境來了。

隨著市場競爭的加劇和華為的復蘇，榮耀將會面臨著前所未有的困境， 因為榮耀一直沒有真正擺脫華為的影子。

從產(chǎn)品設計到營銷策略，榮耀幾乎都是照搬或者模仿華為的做法。比如，榮耀數(shù)字系列和Magic系列分別與華為P系列和Mate系列相似；榮耀在歐洲發(fā)布高端旗艦手機Magic5和折疊屏手機Magic V2，也是仿效華為在海外市場沖高端。

這些做法雖然讓榮耀在一定程度上繼承了華為在消費者心目中的形象和信任，但也讓榮耀失去了自己的特色和創(chuàng)新力。 消費者很難區(qū)分榮耀和華為之間的差異，也很難對榮耀產(chǎn)生足夠的認同感和忠誠度。

如果說榮耀在華為缺席的時期還能夠勉強維持自己的市場地位，那么在華為回歸的時候，榮耀就要面臨生死考驗了。

近日，多方面有消息稱， 華為將在今年下半年推出5G手機，而且海思將在2023年下半年重新發(fā)布5G麒麟芯片。 這意味著華為手機業(yè)務正在逐步恢復正常，將會重返主流手機市場。

一旦華為5G手機回歸， 對于榮耀來說，這無疑是一個巨大的威脅。一方面，華為和榮耀之間的合作關系已經(jīng)完全斷裂，榮耀無法再享受華為的技術、人才等資源。另一方面，華為和榮耀之間的競爭關系將變得更加激烈。 華為憑借多年積累下來的用戶口碑，勢必會引發(fā)一波購機狂潮。

華為在手機業(yè)務上有著更強的品牌影響力、技術創(chuàng)新力和用戶忠誠度。即使經(jīng)歷了美國制裁的打擊，華為仍然保持了一定的市場份額和用戶基礎。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示， 截至2022年6月底，華為仍然以25%的活躍設備數(shù)量占比位居國內(nèi)第一 。而且，在二手市場上，華為手機也有著較高的保值率和流通率。

不論是還在用Mate 30 Pro 5G在堅持，還是用華為P60 4G來支持，等這一天的到來等了三年，在華為和榮耀兩者之間選擇， 毫無疑問會更多的傾向于華為，華為有更好的技術，還有自研的芯片和鴻蒙系統(tǒng)等。

如此一來，榮 耀就會失去很多潛在的或者現(xiàn)有的用戶，市場份額也會進一步縮水 。

而且，在與華為正面對抗的同時，榮耀還要應對小米、OPPO、vivo等品牌在中低端市場上的圍剿，這對于榮耀來說是一個極大的挑戰(zhàn)。

榮耀作為華為手機業(yè)務的“遺孤”，雖然在獨立后取得了一定的成績，但沒有真正成長起來，沒有真正擺脫華為影子形成自己特色和核心競爭力的問題。

而華為回歸幾乎是不爭的事實，榮耀將面臨著前所未有的困境。 如果不能及時調(diào)整自己的戰(zhàn)略和產(chǎn)品，找到自己的定位和方向，那么榮耀可能會成為最受傷的那個。

當有一天提到榮耀，用戶不再第一時間想到華為，說明榮耀離成功就不遠了。

回過頭來講這句話， “成也華為，敗也華為” ，對于榮耀來說也八九不離十了。